breadcrumbs_revolution_theme


MGL Realisations (2022) Limited (торговая марка Missguided) — британский многоканальный ритейлер, продающий одежду, ориентированную на женщин в возрасте от 16 до 35 лет. 

Штаб-квартира Missguided находилась в Стретфорде, Большой Манчестер, до 2015 года, когда они переехали на Траффорд Парк. Missguided запустили бренд мужской одежды под названием Mennace в 2017 году.
Missguided была основана в 2009 году Нитином Пасси.  С момента своего запуска онлайн-ритейлер пережил быстрый рост в Великобритании и расширился в США, Австралии, Франции и Германии. 
В марте 2015 года Missguided был запущен в американском универмаге Nordstrom, а в июне — в Selfridges Trafford Centre.  В ноябре второй магазин в Великобритании был открыт в Selfridges Manchester Exchange Square, а третий был открыт в Selfridges в Бирмингеме в марте 2016 года. 
В сентябре 2017 года Missguided объявил о запуске бренда мужской одежды Mennace.
В декабре 2021 года инвестиционная компания Alteri Investors приобрела 50% акций Missguided.
В мае 2022 года сообщалось, что Missguided находится «на грани краха» после того, как ее поставщики, задолжавшие миллионы фунтов стерлингов, подали петицию о ликвидации. 
31 мая 2022 года стало известно, что Missguided перешла под внешнее управление после того, как не смогла выплатить свои долги. На следующий день, 1 июня 2022 года, было объявлено, что Frasers Group купила интеллектуальную собственность Missguided и ее дочернего бренда Mennace примерно за 20 миллионов фунтов стерлингов.  Предполагается, что 87 сотрудников будут уволены, а 147 будут переведены в Frasers Group, а юридическое название будет изменено на MGL Realisations (2022) Limited в июле 2022 года. Позже Frasers Group купила модную компанию I Saw It First. Грег Патерас, бывший генеральный директор Matalan, был назначен генеральным директором обеих компаний в августе 2022 года.
В марте 2023 года Missguided начали тизерить свой ребрендинг на своей странице в Instagram, показывая совершенно новый логотип. 14 марта Missguided объявили, что дата их перезапуска — 31 марта 2023 года.
30 октября 2023 года Frasers Group продала Misguided онлайн-маркетплейсу Shein.


Коллаборации
В марте 2014 года Missguided отметили свой пятый день рождения сотрудничеством с певицей Николь Шерзингер. Коллекция из 40 предметов была разработана Шерзингером.  В мае 2015 года произошло сотрудничество между Missguided и R&B-певицей Пиа Миа. 
В марте 2016 года бренд женской одежды объявил, что Памела Андерсон станет фронтменом их коллекции SS16.  Кампания была снята шведским фотографом Арвидом Бистрём, по концепции, созданной креативным директором и стилистом Соки Маком.
Блогеры A Bikini A Day Таш Оукли и Девин Бругман сотрудничали с Missguided в мае 2016 года, чтобы запустить новую линию купальников. 
В сентябре 2016 года компания объявила о коллаборации с американской моделью и певицей Эмбер Роуз.  Компания также запустила коллекции с блоггерами, включая Карли Байбел, [28] Кэролайн Ресевер,  Сару Эшкрофт  и Алексис Рен. В ноябре 2016 года Missguided открыл свой первый флагманский магазин в Вестфилд Стратфорд, Лондон. 
В 2017 году Missguided запустил коллекцию с британской супермоделью Джордан Данн.  В том же году Missguided был вовлечён в кампанию Lucozade Zero.
В 2019 году Playboy x Missguided был перезапущен после первого дебюта в 2018 году. Коллекция была встречена смешанными отзывами из-за неоднозначной репутации журнала Playboy и дизайнерских решений, сделанных в коллаборации
В том же году на официальном сайте Missguided была запущена коллекция «SofiaRichie x Missguided», созданная в сотрудничестве с моделью Софией Ричи.  Модель объявила о сотрудничестве во всех своих аккаунтах в социальных сетях в координации с социальными каналами бренда.